国际游戏商务大会：《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》对外发布

2020年7月29日，由中国音像与数字出版协会、中共上海市委宣传部指导，中国音数协游戏工委、国家对外文化贸易基地(上海)、上海市文化创意产业促进会、嘉定区人民政府共同主办的2020国际游戏商务大会在上海举办。中国音像与数字出版协会副秘书长兼中国音数协游戏工委秘书长唐贾军在“中国游戏厂商进军海外之路”主题论坛上发布《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》，并对报告进行解读。

该报告由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽马数据联合制作，同时北京巴别时代科技股份有限公司、游艺春秋(北京)网络科技有限公司、乐元素科技(北京)股份有限公司、北京中清龙图网络技术有限公司、上海蛙扑网络技术有限公司等企业对报告编写给予大力支持。

中国音像与数字出版协会副秘书长兼中国音数协游戏工委秘书长唐贾军

以下是发言原文：

2020年可谓是极为特殊的一年，年初的新冠疫情对国内外各行各业的发展都造成了不同程度的冲击，但是广大游戏企业面对困难积极求变，顺势而为，产业稳中向好发展，根据工委数据报告显示，上半年中国游戏市场整体销售收入约为1400亿元，同比增长超过20%;而海外市场表现亮眼，中国自主研发的游戏在海外市场的实际销售收入达75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，海外增速明显超过国内增速。游戏产业整体稳中向好的发展态势也为整个国民经济企稳回升和持续发展起到了积极的作用。

在上半年的这场战役中，头部游戏企业的贡献固然巨大，但是广大中小游戏企业所起到的作用不可小觑。正基于此，中国音数协游戏工委组织部分中小游戏企业代表进行座谈，联合第三方咨询机构在业内进行问卷调查，目前已经收到百余家中小游戏企业的反馈，依据这些反馈数据，我们编写了《2020年中小游戏企业发展状况调查报告》。

接下来，我将对报告中的主要数据进行披露。

首先从所处的地区分布来看，在本次调查的中小游戏企业中，主要来自北上广。北上广由于其科技、经济、政策等集中优势，游戏产业较为发达，是中小游戏企业的主要聚集地。

其次，从企业运营时长方面看，在本次调查的中小游戏企业中，运营时长5~10年的企业数量最多，占比36.4%，运营5年以上的企业总占比达到了70.9%，说明中小企业整体发展态势良好，具备一定的实力。

根据企业员工数量分布区间数据表可以看出，在本次调查的中小游戏企业中100人以内的企业占比47.2%。500人以上的企业占比23.6%。可以看出，中小游戏企业在员工数量方面差异较大。

在研发费用方面，有51.0%的中小游戏企业研发费用占营业收入比例超过30.0%，可以看出大部分中小企业也非常注重研发方面的投入，以往纯代理发行的模式越来越少。在销售费用方面，有69.1%的中小游戏企业销售费用占营业收入比例低于20%，同时也有18.2%的企业销售费用占营业收入比例超过50%，呈现两极化趋势，接近七成中小企业对于营销费用投入不足。今后随着中小企业更加注重自研自发，营销费用投入不足的情况预计将发生转变。

业务类型方面，中小游戏企业业务类型主要集中在移动游戏领域，本次调查中，有移动游戏业务的企业占比达90.9%;有客户端游戏业务的企业占比为30.9%;有网页游戏业务的企业占比为23.6%;还有23.6%的企业有电竞赛事运营、线下体验、游戏硬件设备销售等其他业务。

在核心业务方面，有游戏研发业务的企业占比为74.5%，有游戏运营业务的企业占比为56.4%。此外，有游戏版权/授权收入及游戏推广(买量平台)业务的企业占比均为20.0%，有电竞赛事运营业务的企业占比为14.5%，以及有游戏硬件设备销售等其他业务的企业占比为10.9%。可以看出，目前中小游戏企业中核心业务类型主要以游戏研发和运营为主，随着产业环境的变化，买量已经不再是中小企业的核心业务。

从收入来源看，有90.5%的企业含有移动游戏产品内购、买断付费等产品付费业务，35.7%的企业含有移动游戏产品内置广告变现业务，有23.8%的企业含有除产品付费和内置广告外的其他业务(电商、直播带货等)。可以看出目前收入主要来自产品内购、游戏购买，而且有部分企业既在产品中内购同时还在游戏中内置广告。

中小游戏企业在发展过程中面临问题最多的四个依次是：头部企业的垄断、国际关系及国家政策的影响、相关扶持政策较少以及缺少相关人才。我们发现，在上半年，流水TOP50产品中，有近50%的产品出现6次，也就是说每月有近半数的产品是不变的，新产品进入市场日趋困难。

从目前面临的问题来看，不论是头部企业垄断、政策以及扶持等方面主要都是外部环境，外部环境对中小企业的影响最大。