王者荣耀风物志大赛：一次IP与玩家共创情感的试验

回顾过去五年中国游戏行业的发展，《王者荣耀》是一个绕不开的话题。有关它是如何从一款新兴游戏转变为如今的国民级IP，不少媒体早已做出过许多分析。当然，无论哪一种结论，都离不开《王者荣耀》一直以来对文化与IP价值的不断发掘。

腾讯互娱市场总监 刘星伦在今年TGDC上谈起《王者荣耀》的IP构建时说道，要"跳出固定的思维模式，尽量在各个阶段，去寻找一些能够和用户去进行沟通的情感桥梁。这种情感也会像洋葱一样，不断地融入到IP当中去"

正是通过这种用感情建设IP桥梁的做法，《王者荣耀》与玩家在情感上产生了深度连结，并逐渐超脱了一款游戏的范畴，转而成为了一种新的娱乐方式、社交平台，甚至最终成长为一个包含国民记忆和情感的IP文化载体。

而现在，《王者荣耀》并没有停下IP生态构建的脚步，而是向着更为外延的领域进发，"王者风物志共创大赛"则是其构建IP生态道路上的又一次全新探索。

携手同人共创，多维度延展王者IP

无论是对于《王者荣耀》本身，还是对于泛ACGN领域，同人创作都已成为一种常见的IP打造方式。但即便如此，在今年9月初就公开的多圈层同人创作大赛——王者风物志共创大赛，在《王者荣耀》这个国民IP的"命题"下，涌现出的创意品类之多样、创意之丰富，依旧是罕见。

据官方资料显示，此次的风物志共创大赛以"三分之地"为主题，对魏、蜀、吴三国的英雄和风物展开同人自由创作。大赛共分为了五个赛道，分别涵盖了绘画、小说、音乐、视频、设计。

周边&汉服设计赛道 【汉服·春秋】作者：吃了个吃吃

视频创作赛道【风起甘露】UP主：忘川风华录

经过数月的征集，此次大赛在Lofter、克拉克拉、半次元、B站、5sing原创音乐5个赛道上，收集到的同人作品超过2500份。而在相关的微博超话上，超过1.7亿的阅读量以及众多百花齐放同人作品，也在从另一个方面印证着玩家对于此次大赛强大的参与热情及关注度。

值得一提的是，那些最终获胜的优秀作品，也将与《王者荣耀》团队设计师创作的三分之地设计原画，一同收录到本次王者风物志设定集中，以此作为对同人创作者获胜的荣誉见证，为广大玩家展示华丽艺术创作的同时，也于纸张之上记录和再现玩家们眼中的王者世界。

周边&汉服设计赛道 【孙策大乔明制CP服】作者：哗哗HUAHUA

与以往创作大赛仅局限于单圈层不同，就《王者荣耀》本身而言，本次大赛更重要的作用在于，这是向外拓展IP矩阵的一次有力尝试。尽管王者荣耀近年来不断进行新文创的实践，但就具体来看，始终没有脱离游戏自主研发的范畴，在形式上大多局限于游戏皮肤，鲜少涉及到与其他艺术家的共创内容。

而现在，借助风物志共创大赛来为特定的主题——"三分之地"，进行丰富的多元化创作，不仅可以让《王者荣耀》在游戏这个标签之外，补充一些新的内容和趋势，帮助IP不断外延。同时，在五大赛道上，创作者所带来的令人耳目一新的设计，比如结合了"三分"主题的充电宝、手机壳物件等，还能从多维度丰富王者荣耀IP的形态。

周边&汉服设计赛道 【蜀国手办充电感应台灯】作者：祝日天大拐子

因此不难看出，王者荣耀对于与同人创作者携手创作，实际上抱着一个期待和开放的态度。但仅靠官方单方面意愿，并不能推动如此大规模的赛事。更重要的是，《王者荣耀》IP的共创思路也对同人创作者产生了巨大的吸引力，并很好地支撑了同人文化内容的产量。

随着越来越多共创作品的涌现，可以预测的是，在未来，《王者荣耀》IP也将会以更多样的形式展现在玩家面前。甚至更进一步地说，在"共创"概念下，双方还能建立一套涵盖游戏、音乐、动漫、小说、周边的IP全产业链。

多维度圈层联动，丰富同人共创文化生态

在ACGN领域，你几乎很难将同人文化和游戏文化分离开来，但随着数字文化产业的崛起，这两个难兄难弟却走向了不同的道路。

在以往，同人内容往往由于圈子小、自产自销等因素，其创作的过程往往会被贴上"为爱发电"的标签。

周边&汉服设计赛道 【元歌服饰】作者：真苍狼野兽

必须承认，同人文化如今已经成为了文化工业生产中的重要一环，尤其对于游戏而言，庞大的游戏用户群体也足以为同人文化的孕育提供一个温床。但生产内容无法与主IP形成闭环，使得同人文化缺乏自我造血能力，仅仅沦落为圈内爱好者的精神乌托邦。

对于同人圈的爱好者而言，王者风物志共创大赛的重要作用在于，这是《王者荣耀》IP背书下，一次来之不易的破圈机会。考虑到此次大赛共开设了音乐、漫画、小说、视频、周边五大赛道，且各个赛道之间存在着主题上的统一性和不同类型作品之间的关联性，五大赛道实际上构成了一次同频共振，帮助大赛实现了"1+1＞2"的宣传效果。